Auch die Hauptaufgabe des Marketings, die Entwicklung von Marken, steht zunehmend unter dem Einfluss der Digitalisierung. Damit verbunden sind die Fragen, welche Rolle der Markenführung heute zukommt, wo der Markenkern formiert wird – im Unternehmen oder im Netz – und wie Marken auch in digitalen Zeiten unverzichtbar bleiben. Die zunehmende Digitalisierung verändert Berufe, Branchen und […]
