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BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on four core topics for efficient Brand Management

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NEWS

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

Muss Markenführung noch sein?

Britta Bergemann

Wo wird der Markenkern formiert – im Unternehmen oder im Netz – und wie bleiben Marken auch in digitalen Zeiten unverzichtbar?

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COLUMNIST’S BRIEF

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht & Phillip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke.

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COLUMNIST'S BRIEF

Boeing.

Nik Stucky

Verblasste Zuversicht: Seit dem tragischen Absturz der Ethiopian Airlines ist viel passiert.

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EDITOR’S BRIEF

Brands Denuded.

Cecilie Schjerven and Johan Bettum

Commercial brands - reflecting, propagating and capitalising on societal and human value structures must take responsibility and be accountable for the inherent values their products and services promote in relation to relevant social and political conditions.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS

Brand Monitor

MEASURING BRAND PERFORMANCE

Brandsetter

INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

CORPORATE ARCHITECTURE

Die Rolle der Architektur in der Markenführung.

Das Bestreben von Markenunternehmen, eine möglichst konsistente Brand Experience über alle  Touchpoints hinweg zu erreichen, zieht für die Kategorie „Corporate Architecture“ ein ganzes Bündel neuer Herausforderungen nach sich.

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BRAND PERFORMANCE

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine Werte im wahrsten Sinne des Wortes leben und alle Eigenschaften der Marke in seiner Person vereinen muss, um erfolgreich zu sein. 

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