BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on four core topics for efficient Brand Management

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

Storytelling – Marketing der Zukunft mit Methoden der Vergangenheit.

Petra Sammer

„Storytelling“ – der Begriff ist in aller Munde und wird zum Heilsversprechen des Content Marketings. Doch das Geschichtenerzählen ist ein altbekannter Hut.

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COLUMNIST’S BRIEF

Branding follows trending? Markenführung unter dem Einfluss globaler Trends.

Walter Brecht

Trends gibt es im Überfluss – manche sind nach einer Woche wieder vergessen, während andere unser Leben nachhaltig verändern. In letzterem Fall sind sie auch für die Markenführung relevant. 

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EDITOR’S BRIEF

Service Design – ein Tipping Point für den Markenerfolg.

Günther Misof & Michael Schwarz

Mehr als Gestaltung: Die Weiterentwicklung von Marken und Kommunikations-technologien erfordern neue konzeptionelle Kompetenzen von Designern.

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EDITOR’S BRIEF

Brands Denuded.

Cecilie Schjerven and Johan Bettum

Commercial brands - reflecting, propagating and capitalising on societal and human value structures must take responsibility and be accountable for the inherent values their products and services promote in relation to relevant social and political conditions.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
  • BRAND MANAGEMENT

    Von bewusster und unbewusster Kompetenz.

    Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer Sicht etwas zu präzisieren. 
     

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Brand Monitor

MEASURING BRAND PERFORMANCE
  • FEATURED CONTENT

    Facebook. Gigant auf tönernen Füßen.

    Im April 2018 stand die Social Media-Plattform Facebook einmal mehr im Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Diesmal ging es allerdings nicht um die üblichen Erfolgsmeldungen wie die Zahl der weltweiten Nutzer (über 2,1 Mrd. 2018), den Gewinn (15 Mrd. US $ von 2008-2017) oder den gigantischen Börsenwert (441 Mrd. US $ im Mai 2017), sondern um eine akute Reputationskrise.

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Brandsetter

INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

CORPORATE ARCHITECTURE

Die Rolle der Architektur in der Markenführung.

Das Bestreben von Markenunternehmen, eine möglichst konsistente Brand Experience über alle  Touchpoints hinweg zu erreichen, zieht für die Kategorie „Corporate Architecture“ ein ganzes Bündel neuer Herausforderungen nach sich.

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BRAND PERFORMANCE

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine Werte im wahrsten Sinne des Wortes leben und alle Eigenschaften der Marke in seiner Person vereinen muss, um erfolgreich zu sein. 

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