BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

What the Plot! Wertschöpfung durch billige Stories?

Petra Sammer

Storytelling funktioniert nicht mit alten Marketingrezepten. Ganz im Gegenteil. Manchmal ist Storytelling sogar genau das Gegenteil von Marketing.

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EDITORS BRIEF

The Difficulty of Managing Design for Cities.

Cecilie Schjerven

Anne Stenros learned it the hard way. After ten years as design director at KONE, one of the world’s biggest elevator companies, Stenros was appointed Chief Design Officer for the Finnish capital Helsinki in 2016.

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EDITOR’S BRIEF

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

With Internet as a new market place, the digital era has had an enormous impact on brands. Its registry, however, is mouse clicks and numbers which leaves subtle aspects of a brand aside. The situation, as the story of a friend of mine explains, is problematic. 

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COLUMNIST'S BRIEF

Content Creation - 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Ein Bericht über die Adobe MAX 2019. Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung nach Los Angeles eingeladen.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
  • BRAND MANAGEMENT

    Stop the Branding.

    Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’ von Gernot Honsel, Managing Partner Markenfels AG, Zürich.


    Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken?

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  • TO BE DISCUSSED

    Medien, Messages und Marken.

    Ein neues Ranking: Diesmal die Marken, über die junge Menschen in Deutschland am häufigsten sprechen. Ganz vorne dabei sind Netflix, Instagram und Whatsapp. Das überrascht nicht, denn diese Marken ermöglichen ja erst Kommunikation – man spricht mit ihnen und durch sie. Im vorweihnachtlichen Drang zum Nachdenken kommt uns da gleich Marshall McLuhan in den Sinn: „The medium is the message“ – nicht nur Inhalte beeinflussen uns und unser Verhalten, auch der Charakter des entsprechenden Mediums, das die Inhalte transportiert.

    Wobei das Medium ja jede „Erweiterung von uns selbst“ sein kann – Fernsehen und Internet, aber auch Sprache oder Flugzeuge. Und die Marke? Ist für viele Menschen doch auch eine Erweiterung ihrer selbst. Gilt also nun „The medium is the brand“? Oder nicht doch: „The brand is the medium?“ Sie fragen, was die Fragerei soll? Dann schauen Sie doch mal, wieviel Sie so im letzten Jahr für „Content“ ausgegeben haben. Und wieviel für die Marke? Und Sie wundern sich, warum sich kein Schwein für Ihren Content interessiert? Eben.

    ARTIKEL: Über diese Marken sprechen junge Deutsche.

    Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

    Brand Monitor

    MEASURING BRAND PERFORMANCE
    • BRAND PERFORMANCE

      Measuring Purpose, Sustainability, Love & Respect.






      Coming Soon!

    Brandsetter

    INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

    BRANDING

    „Always give your product a first-class ticket through life.“

    Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only emerge when all entrepreneurial intentions and requirements are embedded in the strategic goal.

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    BRAND IDENTITY

    Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

    Aicher und Wollner sind zwei Beispiele für eine Vorgehensweise im Design, die heute zu wenig beachtet wird, schreibt Prof. Dr. Klaus Klemp. Markenpflege kann sich nur aus dem Inhalt definieren, wenn sie erfolgreich sein soll. Überflüssige und falsche Produkte brauchen wir nicht mehr, wir können sie uns auch gar nicht mehr leisten. Die Zukunft liegt in sinnvollen und umwelt - verträglichen Produkten und Dienstleistungen.

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