VOICES

OPINIONS & BACKGROUNDS

DESTINATION BRANDING

Gespenstische Heimatstädte?

JUNI 2019

Städte schaffen Bilder in unseren Köpfen. Dies gilt für unsere «Heimatstädte». Aber auch für Städte, in denen wir nie waren. Und selbst dann, wenn wir sie gar nicht kennen. Wie kommen diese Bilder zustande?

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BRAND IDENTITY

ZDF Sportstudio - aktuell in jeder Hinsicht.

MÄRZ 2018

Auch die Kommunikations-wirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und steuernde Rolle zwischen Innovation, Design und Kommunikation hat die Marke übernommen. Ein aktuelles Beispiel: ZDF.

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BRANDING

Marke ohne Werte?

JUNI 2018

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen.

 

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BRAND MANAGEMENT

Von bewusster und unbewusster Kompetenz.

JULI 2018

Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer Sicht etwas zu präzisieren.



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BRAND MANAGEMENT

Wie steht es um die Marke? 
Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

FEBRUAR 2019

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren.


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