OBSERVATIONS

WHAT WE SEE & THINK

MARKETING

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

APRIL 2019
Walter Brecht & Phillip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke.


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BRAND INNOVATION

Buzz-Innovation: Abgehobene Allmachtsphantasien vs. wachsendes Unbehagen.

MAI 2018
Michael Schwarz

Innovation ist auch nicht mehr das, was sie mal war. Wenn diese Behauptung noch einer Bestätigung bedurft hätte: Der "Innovationstag" 2017 lieferte sie.

 

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BRAND COMMUNICATION

Tesla - Aprilscherz oder Markenschädigung.

MAI 2018
Walter Brecht

Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und multilaterale Austausch. Doch diese Stärke von Twitter ist auch gleichzeitig das größte Risiko für die Nutzer. Dies mussten erst kürzlich Elon Musk und Tesla spüren.

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CORPORATE CULTURE

Corporate Culture und Führung im Digitalen Zeitalter.

MAI 2018
Anika Breuing

Die Digitalisierung schreitet voran. Arbeitsabläufe werden schneller und schneller, Arbeitsumfelder immer unübersichtlicher. Das bringt Unruhe ins System Unternehmen. Oder lebenspraktisch ausgedrückt: Viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind derzeit tief verunsichert.


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SERVICE DESIGN

Service Design - ein Tipping Point für Markenerfolg.

MAI 2018
Michael Schwarz

Mehr als Gestaltung: Die Weiterentwicklung von Marken und Kommunikations-technologien erfordern neue konzeptionelle Kompetenzen von Designern.


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CULTURAL CHANGE

Culture eats Strategy for Breakfast.

MAI 2018
Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool?
 

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BRAND MANAGEMENT

„Everyone is in the business of brand management.“

MÄRZ 2018
Günther Misof

Der Erfolg eines Unternehmens hängt mehr denn je vom Erfolg seiner Corporate Brand ab. Denn die Marke ist ein erstrangiger Wachstumstreiber. Daher ist ein funktionierendes Brand Management so wichtig. 

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BRAND INNOVATION

Why Your Brand is Stimulating Innovation.

MÄRZ 2018
Cecilie Schjerven

“Disruptive innovation” and “brand-driven-innovation” are buzz words spreading into every corner of business today. In order to stay ahead, successful innovation is key.

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CONTENT MANAGEMENT

Im Nebel der Begriffe.

MÄRZ 2018
Michael Schwarz

Anstelle von Content Management tritt zunehmend die Wortschöpfung Content Marketing. Wird hier mal wieder ein Buzzword durch ein anderes ersetzt? Oder steckt doch mehr dahinter? 

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CORPORATE DESIGN

Paradigmenwechsel beim Corporate Design.

MÄRZ 2018
Laurent Lacour

Unternehmen und Institutionen sehnen sich nach Einfachheit, Ordnung und Übersichtlichkeit. Und warum auch nicht? Schließlich hat das Erfolgsgeheimnis von Marken viel mit Einfachheit zu tun.

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Brand management

Innovation via Brand Management.

MÄRZ 2018
Günther Misof & Michael Schwarz

Wie wichtig sind Marken und ihr Management hier und heute für den Erfolg von Unternehmen? Wir denken: Aus der neuen Rolle der Marke ergeben sich auch neue Perspektiven für das Brand Management.

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