BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

Purpose ist Wertschöpfung.

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür übernehmen, eine neue Kultur des Wirtschaftens zu etablieren.


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EDITORS'S BRIEF

On the Dark Side.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
    • TO BE DISCUSSED

      Shell - immer gut unterwegs?

      Kann eine traditionell-fossile Ölmarke zum Ökostromanbieter werden? No way, sagen die einen und halten die verkündete Repositionierung der Marke Shell für reines Greenwashing. So nicht, sagen andere und bringen eine grüne Submarke ins Spiel. Es könnte funktionieren, sagen wir. Eine starke Marke, die Brent Spar überstanden hat, die erfolgreich Kaffee und Lebensmittel im Shell Shop verkauft, die könnte auch die Energiewende aktiv mitgestalten. Denn die Zeit der verschämten grünen Zweitmarkenvehikel ist vorbei, die etablierten Marken müssen sich den neuen Realitäten stellen und mit neuen Inhalten aufgeladen werden: Eon integriert Innogy und die Automobilkonzerne bieten selber Elektromobilität unter ihren angestammten Marken an.

      Aber die Markenrepositionierung ist kein Selbstläufer. Sicher - der Kompetenznachweis im Energiesektor und die finanziellen Mittel dafür sind gegeben. Dazu gibt es einen klaren Zeitplan. Was es aber zusätzlich braucht sind Leuchttürme der erlebbaren Umsetzung und die Kommunikation der richtigen Themen und Inhalte. Nach Analysen des BrandTickers wird Shell im Vergleich zu Wettbewerbern wie BP und Total deutlich weniger mit den Themen der Energiewende in Verbindung gebracht. Und schließlich muss die Marke Shell ihre Werte Aufrichtigkeit, Integrität und Respekt glaubwürdig kommunizieren. Wenn das alles zusammenwirkt, könnte diese Positionierung vom Öltanker zum ökologischen Schnellboot gelingen. Was meinen Sie?
       

      ARTIKEL: Der Ölkonsern Shell wird in Deutschland zum Ökostromanbieter.



      Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

      Brand Monitor

      MEASURING BRAND PERFORMANCE
      • BRAND PERFORMANCE

        Measuring Purpose, Sustainability, Love & Respect.






        Coming Next!

      Brandsetter

      INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

      BRANDING

      THE SCHAUFLER FOUNDATION – Ein Stiftungs-Magazin als Brand Ambassador.

      Das kommunikative Ziel des neuen TSF-Magazins ist es, die Marke THE SCHAUFLER FOUNDATION in einer interessierten Öffentlichkeit bekannt zu machen und ihre Identität zu stärken.


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      BRAND IDENTITY

      Design macht Marken. Ein Beispiel von BARSKI DESIGN für HAILO.

      Kein Produkt, keine Dienstleistung, kein Unternehmen, keine Institution, kann ohne Vertrauen, das neben Relevanz und Qualität auf Design und Ästhetik aufbaut, Kunden nachhaltig an sich binden.

       


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