BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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NEWS

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

Zurück in die Zukunft?

Ilka Eiche

Werfen wir einen Blick auf Zeit und Zukunft, erschließt sich das Bild von Veränderung, zunehmender Schnelligkeit aller Prozesse im eigenen Umfeld bis zum internationalen Wandel.
 

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COLUMNIST'S BRIEF

Vision Impossible.

Jürgen Häusler

“Would you put your family on a Max simulator trained aircraft? I wouldn’t,” one employee said to a colleague in another exchange from 2018, before the first crash. “No,” the colleague responded.



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EDITOR’S BRIEF

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

With Internet as a new market place, the digital era has had an enormous impact on brands. Its registry, however, is mouse clicks and numbers which leaves subtle aspects of a brand aside. The situation, as the story of a friend of mine explains, is problematic. 

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COLUMNIST'S BRIEF

Content Creation - 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Ein Bericht über die Adobe MAX 2019. Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung nach Los Angeles eingeladen.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
  • BRAND MANAGEMENT

    Marken-Manifest.

    Wir sprachen mit Franz-Peter Falke, Geschäftsführender Gesellschafter von FALKE KGaA. Ein Marken-Manifest in 10 Punkten.

     

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  • TO BE DISCUSSED

    Was zählt?

    Liebe Leserin, lieber Leser,
    so oft hören wir zuletzt: In Zeiten wie dieser zählt nur eins – die Gesundheit. Das stimmt. Aber so einfach ist es für die meisten Menschen nicht. Denn sie ahnen, dass die folgende ökonomische Krise ihnen übel mitspielen wird. Wenn das kein guter Grund für Marken ist, das Purpose-Gequatsche über eine bessere Welt aus 2019 endlich aufzugeben. Und sich endlich wieder glaubhaften, relevanten Nutzenversprechen zuzuwenden. Kann die Marke nach der Corona-Krise wertvoll für die Menschen sein? Kann sie neue Zuversicht, neue Freude, neuen Nutzen bieten?

    Offen gesagt: Als Unternehmer, als Berater und als ganz normale Menschen sind wir durch diese Krise ziemlich herausgefordert. Aber wir sind überzeugt, dass wir da durchkommen. Wenn es Ihnen genauso geht – lassen Sie uns doch gemeinsam über die Zeit sprechen, wenn Ihre Marke wieder Platz im Leben der Menschen beanspruchen kann.




    ARTIKEL: Building Valuable Brands In Uncertain Times


    Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

    Brand Monitor

    MEASURING BRAND PERFORMANCE
    • BRAND PERFORMANCE

      Measuring Purpose, Sustainability, Love & Respect.






      Coming Soon!

    Brandsetter

    INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

    BRANDING

    THE SCHAUFLER FOUNDATION – Ein Stiftungs-Magazin als Brand Ambassador.

    Das kommunikative Ziel des neuen TSF-Magazins ist es, die Marke THE SCHAUFLER FOUNDATION in einer interessierten Öffentlichkeit bekannt zu machen und ihre Identität zu stärken.


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    BRAND IDENTITY

    Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

    Aicher und Wollner sind zwei Beispiele für eine Vorgehensweise im Design, die heute zu wenig beachtet wird, schreibt Prof. Dr. Klaus Klemp. Markenpflege kann sich nur aus dem Inhalt definieren, wenn sie erfolgreich sein soll. Überflüssige und falsche Produkte brauchen wir nicht mehr, wir können sie uns auch gar nicht mehr leisten. Die Zukunft liegt in sinnvollen und umwelt - verträglichen Produkten und Dienstleistungen.

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