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BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

EDITORS BRIEF

The Difficulty of Managing Design for Cities.

Cecilie Schjerven

Anne Stenros learned it the hard way. After ten years as design director at KONE, one of the world’s biggest elevator companies, Stenros was appointed Chief Design Officer for the Finnish capital Helsinki in 2016.

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EDITOR’S BRIEF

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

With Internet as a new market place, the digital era has had an enormous impact on brands. Its registry, however, is mouse clicks and numbers which leaves subtle aspects of a brand aside. The situation, as the story of a friend of mine explains, is problematic. 

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COLUMNIST'S BRIEF

What the Plot! Wertschöpfung durch billige Stories?

Petra Sammer

Storytelling funktioniert nicht mit alten Marketingrezepten. Ganz im Gegenteil. Manchmal ist Storytelling sogar genau das Gegenteil von Marketing.

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COLUMNIST'S BRIEF

Content Creation - 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Ein Bericht über die Adobe MAX 2019. Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung nach Los Angeles eingeladen.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS

  • BRAND MANAGEMENT

    Stop the Branding.

    Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’ von Gernot Honsel, Managing Partner Markenfels AG, Zürich.


    Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken?

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  • TO BE DISCUSSED

    Aktie von Nike trotzt allen Kontroversen.

    Haltungsschäden vorprogrammiert? „Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern.“ Mit diesem Slogan und dem politisch engagierten Football-Star Colin Kaepernick hat Nike vor einem Jahr die deutsche Werbegilde geradezu in Ekstase versetzt – „Haltung“, Sie wissen schon. Den Umsatz in China aber wollte das Unternehmen lieber nicht opfern und nahm vorsorglich schon mal Shirts der Houston Rockets, deren Boss sich mit den Hong Kong-Protesten solidarisiert hatte, aus chinesischen Läden (vorher hatte die Chinesen mal eben die Übertragungen von Rockets-Spielen aus dem Staatsfernsehen gestrichen). Und dann noch die Sache mit dem Oregon Project, Alberto Salazar und Doping und Missbrauch ... Und jetzt?

    Keine Frage: Globale Marken können ebenso Treiber wie Gegenstand gesellschaftlicher und politischer Kontroversen sein. Gerade deshalb ist die Standardantwort aus der Werbung – die super-emotionale und super-politisch-korrekte Kampagne – ebenso banal wie kurzsichtig. Klüger ist es, zunächst darüber nachzudenken, auf welchen kommunikativen Spielfeldern die Marke überhaupt antreten sollte, und für diese Spielfelder dann die Taktik zu bestimmen. Und erst dann gibt’s – je nachdem – den Anpfiff für die Werbung. Oder was meinen Sie

    ARTIKEL:  Aktie von Nike trotzt allen Kontroversen.




    Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

    Brand Monitor

    MEASURING BRAND PERFORMANCE

    • BRAND PERFORMANCE

      Measuring Purpose, Sustainability, Love & Respect.






      Coming Soon!

    Brandsetter

    INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

    BRANDING

    „Always give your product a first-class ticket through life.“

    Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only emerge when all entrepreneurial intentions and requirements are embedded in the strategic goal.

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    BRAND IDENTITY

    Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

    Aicher und Wollner sind zwei Beispiele für eine Vorgehensweise im Design, die heute zu wenig beachtet wird, schreibt Prof. Dr. Klaus Klemp. Markenpflege kann sich nur aus dem Inhalt definieren, wenn sie erfolgreich sein soll. Überflüssige und falsche Produkte brauchen wir nicht mehr, wir können sie uns auch gar nicht mehr leisten. Die Zukunft liegt in sinnvollen und umwelt - verträglichen Produkten und Dienstleistungen.

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